หลักสูตรออนไลน์สร้างมูลค่าแบรนด์

ใครจะได้ประโยชน์

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด

เปลี่ยนแบรนด์ของคุณให้กลายเป็นจุดแข็งทางการแข่งขันของบริษัท และเรียนรู้วิธีการรักษาและเพิ่มมูลค่าสูงสุดในระยะยาว

ผู้จัดการและที่ปรึกษาในธุรกิจค้าปลีกและสินค้าอุปโภคบริโภค

สร้าง ส่งเสริม และจัดการกลยุทธ์และคุณค่าแบรนด์ขององค์กรหรือลูกค้าของคุณ

ผู้ประกอบการ

พัฒนากรอบงานและเครื่องมือเชิงกลยุทธ์เพื่อเปิดตัวหรือขยายแบรนด์ของคุณในอุตสาหกรรมผู้บริโภคและค้าปลีก

หลักสูตร

โมดูล 1

คุณค่าของแบรนด์

สำรวจว่าแบรนด์คืออะไรและสร้างมูลค่าให้กับผู้บริโภคได้อย่างไร ทำความเข้าใจว่าเหตุใดแบรนด์จึงเป็นสินทรัพย์ที่มีค่าที่สุดของบริษัท และประเมินวิธีการต่างๆ ที่ธุรกิจใช้ในการสร้างและรักษามูลค่าแบรนด์

แนวคิด

• แบรนด์คืออะไร?
• การสร้างแบรนด์ให้เป็นแหล่งความได้เปรียบทางการแข่งขันที่ยั่งยืน
• เส้นทางจากการลงทุนในการสร้างแบรนด์สู่มูลค่าของผู้ถือหุ้น (กระบวนการสร้างแบรนด์ห้าขั้นตอน)
• Brandscape ร่วมสมัย

แบบฝึกหัดเด่น

• ค้นพบจุดแตกต่างของแบรนด์
• เขียนคำแถลงการวางตำแหน่งแบรนด์โดยสรุปข้อเสนอคุณค่าของลูกค้า
• วิเคราะห์แต่ละขั้นตอนของกระบวนการสร้างแบรนด์

โมดูล 2

การเล่าเรื่องแบรนด์

อธิบายลักษณะของเรื่องราวของแบรนด์ที่น่าสนใจและประเมินพลังของการเล่าเรื่องตามคุณค่าของแบรนด์ที่อิงจากผู้บริโภค

แนวคิด

• การค้นพบว่าแบรนด์มีความหมายต่อผู้บริโภคอย่างไร
• การนำเสนอคุณค่าของลูกค้าเป็นรากฐานสำหรับการเล่าเรื่องแบรนด์
• ประเภทของเรื่องราวที่แบรนด์บอกเล่า
• พื้นฐานการเล่าเรื่องแบรนด์
• การเชื่อมโยงเรื่องราวกับวัฒนธรรม

แบบฝึกหัดเด่น

• ใช้เทคนิคการวิจัยตลาดเชิงนวัตกรรมเพื่อเปิดเผย วิเคราะห์ และตีความมิติต่าง ๆ ของมูลค่าแบรนด์
• สร้างเรื่องราวของแบรนด์ที่โดนใจผู้บริโภคเป้าหมายของคุณ

โมดูล 3

ความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์

ระบุบทบาทที่แบรนด์มีต่อชีวิตของลูกค้า และแยกแยะความแตกต่างระหว่างความสัมพันธ์ประเภทต่างๆ ที่ผู้บริโภคสร้างกับแบรนด์ กฎเกณฑ์ที่ควบคุมความสัมพันธ์เหล่านั้น และวิธีการเจรจาต่อรองในแต่ละครั้งเพื่อสร้างคุณค่าร่วมกัน

แนวคิด

• ความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์
• การเจรจาความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์
• การสร้างชุมชนแบรนด์
• การจัดการชุมชนแบรนด์

แบบฝึกหัดเด่น

• ฝึกฝนขั้นตอนการพัฒนา “ความฉลาดทางความสัมพันธ์”
• ประเมินผลกระทบของชุมชนแบรนด์ต่อผู้บริโภคและบริษัท
• ประเมินความสำคัญของแต่ละขั้นตอนในการเจรจาความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์ผู้บริโภคและแบรนด์

โมดูล 4

การจัดการแบรนด์เมื่อเวลาผ่านไปเพื่อเพิ่มมูลค่าสูงสุด

ค้นพบวิธีการเปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์เพื่อรักษาความได้เปรียบทางการแข่งขัน ใช้ประโยชน์จากหุ้นที่มีอยู่เพื่อนำเข้าสู่ตลาดใหม่ และจัดการพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ที่หลากหลาย

แนวคิด

• วิวัฒนาการของความหมายของแบรนด์เมื่อเวลาผ่านไป
• การขยายแบรนด์เพื่อการเติบโต
• กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอของแบรนด์
• การขยายแบรนด์ไปทั่วภูมิภาค

แบบฝึกหัดเด่น

• หารือเกี่ยวกับการเปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์
• ประเมินข้อดีและข้อเสียที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การขยายแบรนด์
• กล่าวถึงโอกาสและความท้าทายที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ระดับโลก

โมดูล 5

การประเมินมูลค่าแบรนด์

ทำความเข้าใจว่าแบรนด์สร้างมูลค่าให้กับบริษัทและผู้ถือหุ้นได้อย่างไร และวิธีการประมาณมูลค่าสินทรัพย์ของแบรนด์และคำนวณผลตอบแทนจากการลงทุน

แนวคิด

• มูลค่าของแบรนด์คืออะไร?
• เทคนิคการประเมินมูลค่าแบรนด์
• ผลตอบแทนจากการลงทุนของการสร้างแบรนด์
• การลงทุนในแบรนด์
• สรุปหลักสูตร

แบบฝึกหัดเด่น

• ประเมินปัจจัยที่กำหนดมูลค่าของแบรนด์
• หารือเกี่ยวกับปัญหาที่บริษัทอาจเผชิญเนื่องจากขาดแนวทางการประเมินมูลค่าแบรนด์ที่เป็นมาตรฐาน
• สรุปประโยชน์และความเสี่ยงของการเพิ่มการลงทุนด้านแบรนด์
• พิจารณาว่าบริษัทต่างๆ สามารถสร้างมูลค่าแบรนด์ตามผู้บริโภคและบริษัทได้อย่างไร
• กล่าวถึงบทเรียนหลักสูตรยอดนิยมที่คุณวางแผนจะนำไปใช้กับองค์กรของคุณ

Certificate of Completion

เสริมสร้างประวัติย่อของคุณด้วยใบรับรองการสำเร็จหลักสูตรจาก HBS Online

• 6 สัปดาห์
• 6-8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์
• 6 โมดูล
• ดำเนินการด้วยตนเองตามกำหนดเวลาปกติ